這是媒體平臺自身的重要特點之一，而企業通過新聞的方式進行宣傳，就可以借助媒體的這一特性，增加企業及產品的說服力。

高品質的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網站首頁展示的機會，這些新聞網站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統的電視廣告，都不具備與這種互聯網媒體相媲美的能力。容易被搜尋引擎收錄，並在文章中合理植入相關熱搜關鍵詞，增加被網友搜到的機會，優化很好。

通過發佈的新聞，可以在標題、內容、發出後的連結三方面進行優化，新聞稿長期存在於網絡，日積月累下可以提高搜尋引擎的優化效果。

一般網絡硬廣及關鍵詞競價成本非常高，且一旦停止付費，資訊就消失。而新聞稿比硬性廣告的性價比顯然要高，隨時間累計訪問量越大。

由於新聞行銷是以新聞的形式進行包裝，所以普通消費很難看出背後的真正目的是廣告，他們不但不會反感，反而會主動的接收這些資訊。現時消費者對鋪天蓋地的硬性廣告越來越反感，而新聞稿潤物細無聲，通過巧妙地把廣告融合在原創內容中，讓網民感覺不到是廣告。這種軟植入滲透，被接受度高。

高品質的新聞稿件，可以獲得互聯網有效的轉載，進行二次或多次傳播。稿件中軟性廣告內容、版權、出處等獲得了高效傳播，同時也收穫了高品質的網站外鏈，有效幫助自己網站在搜尋引擎中關鍵字排名的提升。

如果企業在網路上出現了負面新聞，可以通過關鍵字設置及發稿網站選擇，有效將負面資訊排名推後或刪除，將正面資訊出現在搜尋引擎前幾頁。